Cella Milano

Na konci 19. století byl Milán pulzujícím centrem dění: módní kavárny, divadla a elektrická světla tvořily dynamické a živé město, domov hladce oholených mužů s kníry jako u rukojeti a žen, které si vlasy vždy upravovaly do vlnitého tvaru. Vznikl zde podnik zaměřený na krásu: Cella nabízela vše potřebné k uspokojení nových estetických potřeb, včetně mýdel, vůní, laků na vlasy a brilantiny.
Holičství se otevírala všude, od Paříže po Londýn; holení se stalo důležitou společenskou událostí, příležitostí k setkávání a rozhovorům o žhavých tématech, politice a sportu. Holičství byla místy rituálů a společenské interakce.

Vonné domy soutěžily o receptury na výrobu nejlepšího mýdla. V Itálii se mistři mýdlaři z Celly snažili dosáhnout špičkové kvality produktu. Vybrali ty nejlepší ingredience a pomalu je vařili v parním kotli, poté mýdlo několik týdnů nechávali ztuhnout. Tento jedinečný proces výroby mýdla je dokonalým výsledkem skutečně oddaných mýdlařů, kteří usilovali o dokonalost.
Cella získala v roce 1906 zlatou medaili na světové výstavě v Miláně a v roce 1908 Velký kříž za průmyslové úspěchy: stala se přední společností ve světě italských toaletních potřeb a parfumerie.